لماذا يجب أن تكون حلول تحسين محركات البحث الداخلية ما يسمى بـ SEO Local، جد مهمة لشركتك أو موقعك الخاص أو التجاري أو حتى مدونتك؟
من بين جميع الطرق لتسويق أعمالك، يركز المزيد والمزيد من الأشخاص على البحث الداخلي أو المحلي. في السنوات القليلة الأولى من التسويق عبر الإنترنت، كان أصحاب الأعمال والمسوقون يركزون على تحسين محركات البحث “SEO“، ثم في عام 2009 تقريبًا، كان موضوع التسويق هو وسائل التواصل الاجتماعي. اليوم، موضوع التسويق الكبير هو البحث الداخلي.
هناك عدة أسباب بسيطة تجعله مهمًا جدًا لعملك.
وفقًا لـ HubSpot، فإن %76 من الأشخاص الذين يقومون بالبحث المحلي يلتقطون الهاتف ويتصلون بشركة ما.
44% من النقرات تذهب إلى أعلى نتائج البحث. تحصل النتائج الثلاثة الأولى على %75 في المتوسط من إجمالي النقرات.
هل بدأت تفهم كيف أن تحسين محركات البحث الداخلية وتحسين نتائج البحث الخاصة بك يمكن أن يعني المزيد من المال في جيبك؟
هل ترغب في معرفة كيف يمكنك تحقيق ذلك وتحسين محركات البحث الداخلية؟
تابع القراءة للحصول على 12 حل لتحسين محركات البحث الداخلية التي يمكنك استخدامها لتحسين تصنيفات البحث الخاصة بك.
1. كيف يبدو موقعك في عمليات البحث الآن؟
إذا كان لديك هدف تحسين كيفية ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث الداخلية، فمن المفيد معرفة كيفية ظهور موقعك حاليًا. سيساعدك هذا على تتبع تقدمك مع تغير نتائج البحث.
الحيلة هنا هي أن تفهم أن الأشخاص في مواقع مختلفة سيكون لديهم نتائج بحث مختلفة. حتى لو كانوا في نفس المدينة أو نفس الغرفة.
يمكن أن تختلف نتائج بحث Google اعتمادًا على الجهاز الذي تستخدمه وسجل البحث الخاص بك وحساب Google الخاص بك وعنوان IP الخاص بك أو موقعك.
مع وجود العديد من المتغيرات، كيف يمكنك الحصول على صورة دقيقة لكيفية ظهور موقع الويب الخاص بك؟
أحد الحلول هو استخدام محاكي البحث المحلي. سيساعدك هذا على معرفة كيفية ظهورك حسب الموقع. سيسمح لك محاكي البحث بتغيير موقعك، حتى تتمكن من رؤية كيف يظهر موقعك في جميع أنحاء منطقة الخدمة الخاصة بك.
2. تعرف على كيفية بحث جمهورك عنك
هل تعرف كيف يفكر عميلك؟ بمعنى آخر، كيف سيبحث عنك عميلك؟
هناك عدد من الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك للإجابة على هذا السؤال.
هل عميلك في المنزل أم في العمل؟
هل هم على جهاز محمول أم على كمبيوتر مكتبي؟
هل يقومون بالبحث في منتصف فترة ما بعد الظهر أو في وقت متأخر من الليل؟
ما هي المشكلة التي يريدون المساعدة فيها؟
ما هي مصطلحات/عبارات البحث التي يتراوح عددها بين 15 و20 والتي سيستخدمونها في Google للعثور عليك؟
ستمنحك الإجابة على هذه الأسئلة فهمًا أفضل للكلمات الرئيسية التي يجب أن تحاول الحصول على تصنيف أعلى لها.
يجب عليك أيضا التفكير في وضع نفسك لعمليات البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل مقابل عمليات البحث الأوسع.
فكر في الأمر على أنه الفرق بين البحث عن “مراكز اللياقة البدنية” و”مراكز اللياقة البدنية التي بها حمام سباحة”. سيكون لمراكز اللياقة البدنية منافسة أكبر بكثير، في حين أن مراكز اللياقة البدنية التي تحتوي على حوض سباحة تخدم اهتمامًا حقيقيًا وستكون المنافسة أقل.
3. الحزمة الثلاثية
حاليًا، عند البحث عن أنشطة تجارية محلية، ستظهر لك أهم 3 نتائج بحث. كان الرقم 7. ولهذا السبب أصبح تحسين تصنيفك أكثر أهمية من أي وقت مضى.
يمكن أن تؤدي حلول تحسين محركات البحث الداخلية، مثل ملء قائمة MyBusiness الخاصة بك، إلى تحسين النتائج.
عملية المطالبة بقائمتك واضحة ومباشرة. اضغط على الرابط أعلاه واملأ بياناتك. هناك عملية التحقق. سترسل Google بطاقة بريدية تحتوي على رقم PIN إلى عنوانك. يجب أن يكون عنوانًا حقيقيا.
بمجرد اكتمال هذا الجزء، انتقل إلى حسابك واملأ ملفك الشخصي. تأكد من أن وصفك يمنح الأشخاص سببًا للاتصال بك وأن يكون محددًا قدر الإمكان. املأ ساعات عملك بدقة، وقم بتحميل بعض الصور وشعار شركتك.
4. عليك بالمحتوى!
على الرغم من أهمية حلول تحسين محركات البحث الداخلية هذه، فمن المهم أيضًا أن تتذكر أنه على الرغم من أهمية حث الأشخاص على زيارة موقع الويب الخاص بك، إلا أنهم يحتاجون إلى سبب للبقاء هناك. يمكنك القيام بذلك عن طريق خلق قيمة لزوار موقعك.
أفضل طريقة لإنشاء قيمة هي إنشاء محتوى يجعل الأشخاص يعودون إلى موقعك مرارا وتكرارا. هذه هي الطريقة التي تجعل الناس يحبونك ويثقون بك، وتذكر دائما أن المحتوى هو الملك “Content is king”.
كلما كان المحتوى أكثر صلة لديك كان ذلك أفضل. دراسة حديثة من قبل Traffic Generation Caf؟ أظهر أن مواقع الويب التي تحتوي على 21-54 مشاركة أو منشور تحصل على حركة مرور أكثر بنسبة %30.
وهناك دراسات حالة للشركات التي أبلغت عن استخدام تسويق المحتوى لزيادة الإيرادات بنسبة هائلة تبلغ %438
5. تحسين الروابط الداخلية على موقعك
يساعد ربط الروابط الداخلية لموقع الويب الخاص بك معًا العملاء على استخدام موقع الويب الخاص بك وإضافة مزيج الروابط بين الصفحات.
يعد الرابط وسيلة للسماح لمحركات البحث بمعرفة الصفحات الأكثر أهمية على موقعك.
كتحذير: عند إضافة روابط داخلية، قد يكون من المغري إضافة مجموعة من الروابط الداخلية على جميع صفحات الويب الخاصة بك. فلا تفعل ذلك!
ومن خلال وجود عدد قليل من الروابط الداخلية في كل صفحة، فإنك تحافظ على جودة الروابط الخاصة بك.
6. تحصل على روابط خلفية عالية الجودة
من بين جميع حلول تحسين محركات البحث الداخلية، فإن أحد أكثر الحلول التي يتم الحديث عنها اليوم هو الروابط الخلفية “Backlinks“. الرابط الخلفي هو ببساطة موقع ويب آخر يرتبط بموقع الويب الخاص بك.
الحيلة لجعل الروابط الخلفية تعمل للبحث الداخلي هي أنه يجب عليك الحصول على روابط عالية الجودة.
نراجع طريقتين (الدلائل و My Business listings من Google) للبدء في هذه المقالة.
يمكنك أيضًا كتابة مقالات ضيف للمنشورات الصناعية والمحلية للحصول على روابط خلفية عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك.
7. ماذا تفعل المنافسة؟
يمكن أن تساعدك معرفة كيف وأين تصنف منافسيك في نتائج البحث على فهم إلى أين قد يذهب عملاؤك.
ستتعرف أيضا بسرعة على الكلمات الرئيسية التي قد يحاول منافسوك ترتيبها.
إليك ما يجب الانتباه إليه عند إجراء بحث تنافسي:
أفضل 5-10 منافسين لك
قائمة كل منافس في GoogleMyBusiness. انتبه إلى النص والصور وابحث عن الكلمات الرئيسية والمواقع التي قد يحاولون ترتيبها.
مراجعات العملاء، يعني كم عدد المراجعات الإيجابية أو السلبية.
يمكنك إما القيام بذلك بنفسك أو استخدام حلول تحسين محركات البحث الداخلية مثل Crunchbase أو SEM Rush.
NAP .8 وترميز البيانات المنظمة
لا يمكننا التحدث عن موقع الويب الخاص بك دون القليل من الكلام المهوس.
NAP هو ببساطة اسمك وعنوانك ورقم هاتفك. لا يمكن التأكيد على ذلك بما يكفي للتأكد من أن هذه الحقول دقيقة ومتسقة في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك وقوائم الدليل.
الترميز المنظم “Structured markup”، ويسمى أيضا ترميز المخطط، هو رمز لديك على موقع الويب الخاص بك يخبر محركات البحث بكيفية ظهور موقعك في نتائج البحث.
هذا يجعل نتائج البحث الخاصة بك أكثر سهولة في الاستخدام.
يخبرك هذا المورد من Kissmetrics خطوة بخطوة كيف يمكنك إضافة بيانات ترميز منظمة إلى موقعك على الويب.
9. أهمية آراء العملاء
لا يمكن أن تؤثر مراجعات العملاء على التصنيفات فحسب، بل يمكنها أيضا التأثير على قرار العميل بالشراء. يعتبر أكثر من 62٪ من المشترين أن المراجعات عبر الإنترنت مهمة أو مهمة جدا عند العثور على نشاط تجاري محلي.
يمكنك أن تطلب من عملائك ترك تعليقات على Google و Facebook. أيضا، ابحث عن المراجعات الحالية وقم بالرد عليها. ستظهر أنك تهتم بعملك وعملائك.
10. ترتيب الصور ومقاطع الفيديو
أحد جوانب البحث الداخلي التي يتم التغاضي عنها هو محاولة ترتيب مقاطع الفيديو والصور للكلمات الرئيسية. ربما يكون هذا أحد أسهل حلول تحسين محركات البحث الداخلية
بعض النصائح السهلة لترتيب الصور الموجودة بالفعل على موقع الويب الخاص بك هي:
تأكد من أن الصورة مرتبطة بصفحة الويب.
يجب تغيير اسم ملف الصورة من IMG_4323425 إلى شيء متعلق بالكلمة الرئيسية.
كلما كانت الصورة أعلى على صفحتك، زادت فرصة ترتيبها.
املأ النص البديل ووصف الصورة. يفضل أن يكون ذلك باستخدام كلماتك الرئيسية.
هذه إحدى الطرق لمساعدتك في الترتيب في نتائج البحث الداخلية التي ربما لا يفعلها منافسوك.
11. الحصول على القائمة
من السهل تفويت الدلائل عبر الإنترنت بقدر ما تذهب حلول تحسين محركات البحث الداخلية. يمكنك مساعدة نتائج البحث المحلية الخاصة بك عن طريق التأكد من إدراج عملك في أدلة البحث الرئيسية عبر الإنترنت.
هل هذا يعني أنه يجب عليك تقديم موقع الويب الخاص بك إلى كل دليل؟ بالطبع لا. تذكر المناقشة السابقة بخصوص الروابط الخلفية: الكمية لا تعني الجودة.
عندما تقوم بإدراج موقعك، اختر الأدلة الرئيسية أعلاه وقم بتضمين BingPlaces.
إذا كنت عضوًا في منظمة أعمال أو غرفة تجارية، فاستفد من عضويتك وتأكد من إدراجك في دليل أعمالهم.
من المهم جدًا التأكد من أن قوائمك دقيقة ومتسقة. إذا كانت لديك قوائم في كل مكان تحتوي على عناوين أو أرقام هواتف قديمة، فإنك تخفف من التأثير المحتمل لنتائج بحثك.
12. لا تستبعد وسائل التواصل الاجتماعي
يميل المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي إلى الاتفاق على أن وسائل التواصل الاجتماعي تظل واحدة من أفضل حلول تحسين محركات البحث الداخلية.
لا يزال هناك جدل حول ما إذا كانت وسائل التواصل الاجتماعي لها تأثير مباشر على نتائج البحث، ولكن وسائل التواصل الاجتماعي تساعد بطرق أخرى.
تعتبر شبكات التواصل الاجتماعي رائعة بالنسبة للروابط الخلفية. لديهم أيضًا القدرة على إنشاء محادثة حول شركتك. يؤدي هذا إلى إرسال إشارات اجتماعية إلى خوارزمية Google.
كلما كانت الإشارة الاجتماعية أكثر إيجابية، زادت احتمالية حصولك على مرتبة أعلى.
تحسين محركات البحث الداخلية
كما ترون، هناك ما لا يقل عن 12 طريقة يمكنك من خلالها تحسين نتائج البحث المحلية. إذا قمت بإجراء هذه التغييرات المقترحة، فمن المفترض أن تبدأ في رؤية تحسن نتائج البحث الخاصة بك.
قد تكون مستعدًا لتسليم بعض هذه المهام إلى شخص آخر أو لخبير ليسهل ويختصر عليك الطريق والوقت.
في موقعنا، هدفنا هو مساعدتك في تعلم وفهم أفضل الطرق والإستراتيجيات التي تساعدك في تحسين عملك وأداء موقعك.
